从“ 上海地铁脱衣秀” 看事件营销

分享时间:2018-09-20 4582 热度℃
  早上打开百度就看到最新新闻<<上海地铁妙龄女当众脱衣>>,"地铁""妙龄""美女"更重要的是"脱衣",种种元素组成的一个吸引人的标题。短短一天事件上海地铁妙龄女当众上演脱衣秀的事件已经在百度风云榜上排名第二,热搜指数达到63286之多。

  又是一次吸引人眼球的无下限的事件策划,目的——推销某洗涤公司。
  在两个妙龄女脱的只剩内衣之后,视频中一名身着广告衫的男子为脱衣女郎递上衣物,男子的广告衫让人知晓这又是一个恶俗广告炒作。
  右面一位卧底某礼仪模特群的记者证实了这一炒作事件,该记者发了一张招工通知的截图,有人在该礼仪模特群发布了一则招工通知,需要20个妹子拍摄洗衣液广告,要求妹子身材容貌姣好,要在地铁车厢里面脱衣服,报酬为1500-2500元。
  广告效果怎么样?
  这家清洁公司广告营销真可谓是创意,效果怎么样呢?我们一起来看一下。首先关注度是肯定有了,凤凰网,大众网,前瞻网,新浪网,和讯等各大媒体纷纷转载这个新闻。脱衣时间是在25日发生的,截止9月26日下午5点,用"上海地铁两妙龄女当众脱衣"在百度中搜索,就有超过2万篇网页。清洗公司仅花了不到5000元就能得到这么多的关注度,比简单的传统广告强多了。
  如此另类的广告,市场接受度如何呢?在两名女子当众脱衣的时候,就有不少乘客们阻止,纷纷指责二女不觉得难为情吗","怎么可以这样","你们的父母会怎么想",都劝告她们快点穿上衣服。而视频传到网上之后,也是一边倒的谴责,从出钱拍广告的清洗公司至今不敢露面就知道这接受度了。
  "上海地铁妙龄女当众脱衣"是如何策划出来的?
  第一步,得有料
  什么是料?那就是稀缺的、不常见的能吸引大众眼球的,比如人类的原始欲望、神秘感、罪恶、权力相关。美女脱衣,还在地铁上。对男人是欲望,对公德来所是罪恶,对没看这条新闻的人来说是神秘。有趣的事件一般才能吸引人们讨论,更重要的是新闻媒体也会跟进报道,比如各大网站,论坛、微博上已经讨论脱衣事件热火朝天。
  第二步,需引爆
  从这部视频来看,拍摄者明显是该洗涤公司的人员或者策划公司人员,角度正好拍摄到某某洗涤公司的工衣背景。他"偶然"的拍到了这个事情,又"偶然"的传上了网络,再"偶然"的被一部分人转播,然后必然的爆发起来。
  第三步,风险管理
  事件营销和其他的广告相比优势显而易见,一旦成功,带来的效益是不可估量的,但是因为短时间内快速爆发的关注度,导致不可控的风险十分严重,稍不留神就会给企业品牌带来伤害留下恶俗的形象,同时普通市民得知了事情的真相,很可能会对该公司产生一定的反感情绪,从而最终伤害到该公司的利益。所以要我们首先要做的是风险评估,这是进行风险控制的基础。风险评估后,根据风险等级建立相应的防范机制。事件营销展开后还要依据实际情况,不断调整和修正原先的风险评估,补充风险检测内容,并采取措施化解风险,直到整个事件结束。
  广告主的需求需要新的变化
  虽然清洗公司招聘妙龄女地铁脱衣为其拍摄洗衣液广告引致骂声一遍,但这种印象也透露出了广告主新的变化。
  一成不变的广告推广模式投入资金大, 见效缓慢逐渐不被企业们所关注。而一次事件策划则能在短时间爆发,一站成名是很多人想要的。广告主要求广告更加创意 ,事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。目前广告主虽然越来越意识到户外广告比起传统的电视广告更为有效,更加便宜。但他们不满足于广告的到达率,更希望广告出现在受众视线的同时,还能取得可观的广告宣传效果,不仅让受众看到,还要受众记住。
  就像拍摄地铁脱衣广告的清洗公司也可以选择直接在地铁上投入广告,比如一段视频,比如一张海报,但他最终选择拍摄低俗的脱衣广告,是因为脱衣广告性价比更高,更加便宜,更加的吸引受众眼球,更加的能让受众记住。如果这则广告是在更加开放的西方地铁上播出,则未必不能带来很好的效果。
  做事件策划最重要的一定要坚持原则,求真务实,恶俗的广告虽然成功,但永远受人唾弃。
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